3 étapes pour créer son logo
Si vous lancez votre projet entrepreneurial, libéral, ou associatif, vous aurez à coup sûr besoin d’un logo qui vous représente. Il n’est cependant pas toujours facile de trouver l’inspiration. Et c’est pourquoi, nous vous proposons une méthode en 3 étapes simples, pour élaborer votre logo.
1. Notre guide en 3 étapes pour trouver un logo idéal
Trouver et réaliser un logo professionnel n'est pas toujours évident. Et pourtant, élaborer un logo est une étape incontournable de la création d'entreprise puisqu'il est un élément central de votre identité de marque. Un logo efficace marque les esprits et agit comme une vitrine auprès de vos clients.
C'est pourquoi nous vous avons concocté cette méthode simple en 3 grandes étapes qui vous permettra de trouver des idées de logo, même si vous n'êtes pas inspiré ou que vous ne vous sentez pas l'âme artistique. Prenez de quoi écrire et commençons sans plus tarder !
2. Etape 1 : identifier ce que doit dégager votre logo
Comme le dit le dicton, vous n’aurez pas deux fois l’occasion de faire une bonne impression. Or, votre logo est bien souvent la première chose que vos clients verront de vous. Il est donc important pour un bon logo de dégager une première impression pensée avec soin. De plus, même s’il est toujours possible de procéder à un rebranding, changer le logo auquel votre identité de marque est rattachée est toujours une prise de risque non négligeable.
Posez-vous donc la question suivante : "Quelle impression ma marque / mon entreprise / mon association / mon cabinet doit dégager ?".
Pour vous aider, prenons un cas concret. Imaginons que nous souhaitions réaliser le logo d’un(e) fleuriste, ayant ouvert son petit magasin de proximité baptisé "Flora", et posons-nous la question "quelle impression Flora doit dégager ?".
Si Flora est, par exemple, un magasin de fleurs spécialisé dans le milieu funéraire alors sa marque devra sans doute dégager une atmosphère "conventionnelle", de "confiance", de "deuil", de "repos", et peut-être aussi de "tristesse" – éventuellement contrebalancée par une pointe "d'espoir" : libre à vous d'imaginer toutes les touches d'originalité et toutes les nuances que vous souhaiterez.
En revanche, si Flora est un magasin qui souhaite placer au cœur de son activité les fêtes comme la Saint-Valentin et la joie de vivre que symbolisent les fleurs alors son logo devra dégager une toute autre atmosphère : "joie", "fraîcheur", "soin", "convivialité", "lumière", "couleur", "printemps", "chaleur", "jeunesse", "amour", etc…
Vous l’aurez donc remarqué, la question "quelle impression ma marque doit-elle dégager ?" nous permet d’établir une série de mots-clés, qui résument en quelques concepts, images et émotions clés l’impression que doit renvoyer votre marque.
Flora : l'exemple concret d'un(e) fleuriste
Notre astuce
N’hésitez pas à prendre votre temps pour imaginer et concevoir le logo qui vous conviendra. Il faut parfois laisser mûrir une idée plusieurs jours, plusieurs semaines, voire plusieurs mois avant d’aboutir à un résultat satisfaisant. Ne soyez donc pas trop dur avec vous-même.
3. Etape 2 : choisir des éléments graphiques
A présent que vous disposez d’une liste de mots-clés qui décrivent l’atmosphère que doit dégager votre logo, nous pouvons à présent donner vie à ces concepts abstraits, au travers d’images, de couleurs, de formes géométriques et même de polices d’écriture.
Reprenons l’exemple de Flora. Notre liste de mots-clés est : "joie", "fraicheur", "soin", "convivialité", "lumière", "couleur", "printemps", "chaleur", "jeunesse", "amour". Cherchons donc, à partir de là, des images concrètes qui renvoient à ces concepts.
Images
Le soleil correspond très bien aux concepts de "joie", de "convivialité", de "lumière", de "couleur", de "printemps", et de "chaleur".
Une jeune pousse dont on prend soin symbolise très bien la "fraîcheur", le "soin", le "printemps", la "jeunesse", "l'amour".
Un cœur végétal fait poétiquement écho à la "joie", au "soin", à la "convivialité", au "printemps", à "l’amour".
Faire un logo, c’est aussi choisir des couleurs. Le choix des couleurs doit lui aussi être fait en accord avec vos mots-clés et avec les images que vous avez choisies. Dans le cas de Flora on pourra choisir :
Le jaune : couleur chaude, lumineuse et solaire.
Le vert clair : pour son côté végétal, naturel et apaisant, et parce qu’il se marie sans difficulté avec le jaune.
Ainsi qu’éventuellement quelques touches de rouge, de rose et de bleu pour rajouter une touche florale.
Couleurs
Les formes géométriques sont également importantes dans un logo. Là où un logo aux angles arrondis renverra à une idée de simplicité et de fluidité, les formes anguleuses pourront donner une impression plus solide et rigide. De même, un cercle donnera une impression d’équilibre, là où un triangle pourra plus volontiers symboliser la structuration et la hiérarchie.
Formes géométriques
Le logo de BNP PARIBAS, carré, renvoie une impression de solidité et de structure. Mais les étoiles s’envolant en courbe, en prenant peu à peu la forme d’oiseaux, mettent en avant une image d’avenir, de mouvement vers l’avant et d’espoir. Idéal pour une banque !
Le logo de Bain, un grand cabinet de conseil, alliant circularité et angles, donne à la fois une impression de professionnalisme et d’équilibre.
Leroy Merlin, de par sa forme triangulaire, renvoie à l’image d’un toit solide et réconfortant que l’on bâtit. Parfait pour une entreprise commercialisant du matériel de construction, de décoration, de bricolage, etc...
Les courbes de logo de Nike sont idéales pour donner une impression de vitesse, de simplicité, de mouvement et de fluidité.
Enfin, le nom de l’entreprise ou de la marque figure souvent aux côtés du logo. Parfois même, les logos se résument au nom de la marque ou à ses initiales dans une police d’écriture personnalisée. C’est par exemple le cas de LVMH, de McKinsey, ou encore de Disney.
Police d'écriture
Pour choisir une police d’écriture, il n’y a pas de secret : passez en revue et testez des dizaines de polices pour trouver celle qui vous conviendra. Vous pouvez même passer par un(e) graphiste professionnel(le) pour obtenir votre police d’écriture entièrement personnalisée ou des lettres calligraphiées.
4. Etape 3 : réalisation
A présent que vous avez identifié les mots-clés qui décrivent au mieux l'atmosphère que doit dégager votre logo, et les images, formes, couleurs et polices d'écriture qui y correspondent, il ne reste plus qu'à passer à la réalisation, en combinant tous ces éléments ensemble. C'est de loin la phase la plus technique, et si vous ne disposez d'aucune compétence en graphisme, nous ne pouvons que vous conseiller de faire appel à un(e) graphiste professionnel(le) pour la réalisation de votre logo.
Astuce !
Les IA génératrices d’images peuvent être des outils très utiles pour réaliser des brouillons et explorer des idées à partir des instructions que vous leur donnerez. Elles sont par ailleurs tout à fait capables de s’inspirer de logos existants pour en imiter le style.
Si vos moyens le permettent, faire appel à un(e) graphiste professionnel(le) est la solution la plus simple. De très nombreuses offres existent sur le marché à des prix très divers. Plus vous donnerez d'indications claires et précises aux graphistes qui s'occupent de votre logo, plus le résultat aura de chance de vous convenir. Fournissez-leur donc les mots-clés, images, couleurs, formes géométriques et polices d'écriture que vous avez choisies. De même, vous pouvez fournir une liste de logos existants qui vous plaisent et dont vous aimeriez que votre logo s'inspire.
Faire appel à un(e) graphiste professionnel(le)
Astuce !
Chaque graphiste a son style et ses préférences. Si vous le pouvez, parcourez leurs portfolios pour voir si leur travail correspond à ce que vous attendez.
Il est bien sûr tout à fait possible de réaliser son logo soi-même. Il est cependant nécessaire de bien maîtriser les logiciels de graphisme, comme Photoshop, et les formats d’exportation (PNG, JPG, formats vectoriels etc…). Mais vous pouvez également réaliser un logo convenable via des alternatives plus simples et gratuites comme Paint.net, ou encore Powerpoint.
Réaliser son logo soi-même
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